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球探篮球比分查询:“胖總管”誕生記

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“胖總管”誕生記

《香洲城》品牌設計案例—采納虎視覺設計事業部

項目背景

大連香洲城是國內領先的大型“旅居養老社區”,園區擁有世界最大的室內水世界、葡萄酒莊園等一流旅游項目,然而項目立項以來,銷售一直不好,究其原因,項目前期缺乏品牌戰略規劃指引,導致品牌沒有明晰的戰略定位,品牌形象的傳播沒有視覺核心輸出,項目整體存在著價值感不強、體驗感不足等問題,導致整體銷量無法提升。綜觀國內旅居康養行業格局,雖然香洲集團實力較強,在全國來看,還不具備像萬科、綠城這樣的品牌影響力,那么,香洲城如何破局?


導入采納品牌營銷第十戰法:借勢營銷

“好風憑借力,送我上青天”。借勢營銷不只是一種術,更是一種道,是指企業能夠及時抓住廣受關注的焦點新聞,營銷事件以及明星效應等,并與自己的企業和產品相結合而展開的一系列相關活動,借助人們關注的焦點,順勢搭車,讓更多的人認識,關注自己,以此提高企業及產品的知名度,同時也對形象進行提升維護。

 

“美國太陽城,中國香洲城”橫空出世

采納在深入研究項目后決定,將項目名稱簡化為更大氣、更利于傳播的“香洲城”,同時采用“比附借勢”的品牌定位策略,直接對標大洋彼岸的世界級養老巨頭“美國太陽城”,利用其巨大影響力托起香洲城!


在強有力的品牌定位支撐下,采納認為,除了品牌logoVI形象升級,必須為香洲城重點打造超級IP,同時通過超級IP符號化和體驗化應用,強化香洲城的品牌價值體驗,實現品牌破局。

超級IP—“胖總管應運而生

在香洲城,有一種體驗叫“管家服務”,而對于管家形象,最讓人印象深刻的,非英國的“紳士管家”莫屬,其中的杰出代表就是“胖總管”。


“胖總管”為什么是一只胖海豚?

大連是一個讓國人向往的海濱渡假圣地,想到大連就想到了海。

海豚,最聰明的海洋居民代表,通人性,善解人意,親和力超強,所以成為香洲城大總管原型的首選,更何況“胖總管”還是一只萌叔級的紳士海豚。

胖總管,紳士級的服務水準,服務尊貴的您!





讓“胖總管”的關懷無處不在

根據采納品牌設計適用化、場景化理論,在所有品牌接觸點全面導入超級IP形象應用,包括園區現場應用及IP衍生品等,最大化的實現品牌價值體驗。










“胖總管”后話

在采納團隊的全力幫助下,從品牌定位到形象升級,香洲城完成了大變身,海豚“胖總管”的超級IP形象也深受廣大旅客和消費者喜愛,項目銷量節節攀升。

{ganrao}